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超级名场面,百位CMO共赴新浪×郎酒特训营,以郎酒庄园为例共论品牌与市场

发布时间:2020-09-28

金风玉露,丹枫迎秋。925日至27日,郎酒庄园迎来了为期三天的“超级名场面·新浪2020未来品牌之路暨CMO特训营活动。

主办方代表新浪高级副总裁邓庆旭,新浪网营销中心总经理王学猛,新浪网销售副总经理赵镜波,郎酒股份宣传总监、新闻发言人兼市场部总经理张继,特训营嘉宾清华大学新闻与传播学院教授崔保国,伊利、海尔、洋河酒业、青岛啤酒、华夏银行、平安集团、广发证券、华西证券、中国长征火箭有限公司、奥园集团等各行各业的营销精英汇聚于此,共同探讨疫后品牌建设之路。


△新浪高级副总裁邓庆旭

如何顺应时代变革潮流?如何抓住变革机遇?如何升级品牌营销战略?926日,“超级名场面·新浪2020未来品牌之路暨CMO特训营正式开营,邓庆旭、王学猛分别进行了开营致辞。赵镜波、崔保国、肖明超、龚铂洋分别进行了以《新战场·信任场》、《大变局下的传媒与营销》、《畅想5G营销》、《直播风口下营销的正确打开方式》为主题的精彩演讲。


△清华大学新闻与传播学院教授崔保国分享《大变局下的传媒与营销》

在随后以《郎酒庄园欢迎您》为主题的营销实战中,CMO嘉宾们以小组PK的形式,为郎酒庄园的营销推广出谋划策,展开了激烈的智慧battle


郎酒酿酒之道,在生与长;郎酒成酒之道,在养与藏。最终,以“新浪酒,有情郎为主题的策划案一举夺魁,成为最后赢家。


头脑风暴后,踏着秋意来到郎酒庄园做客的品牌管理人们,实地参观了郎酒“生长养藏的独特酿储环节,亲身体验了郎酒的品质魅力。


△新浪网营销中心总经理王学猛(左)与洋河股份产品中心总经理朱昭鑫(右)在仁和洞取酒

品美酒,赏美景,来宾们对郎酒这颗镶嵌于赤水河畔的璀璨“明珠有了全新的认知和了解,纷纷发出感叹,“去过许多酒厂,但郎酒庄园蕴藏天地,让人、酒与自然真正地融为一体,身在其中,震撼无限”。


△来宾游览郎酒庄园洞仙别院·镜厅

在金樽堡,CMO们化身调酒师,体验郎酒特有的勾调环节,亲身调制一瓶专属口感的美酒。洋河股份产品中心总经理朱昭鑫说道,“郎酒庄园的参观勾调体验很有仪式感、互动感,这种体验就是最好的营销”。


△洋河股份产品中心总经理朱昭鑫体验郎酒特色勾调

近年来,郎酒把高品质发展放在重要地位,公司遵循“品质、品牌、品味”三品战略,依托郎酒庄园,正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒,品质、品牌、品味融合发展,统领郎酒生产、体验、营销工作,打造郎酒百年基业。


郎酒只为酿一瓶好酒,把酒酿好了,品牌也就做好了。郎酒庄园就是郎酒所有品牌故事的原点,通过郎酒庄园,郎酒品牌得以升华,郎酒的品质酿造特色生动完整地呈现在世人眼前。


△来宾感受品调的乐趣

做一个品牌,就如做一瓶好酒,要经过很多曲折的过程,而最终的成果还是要交给时间来检验。今年,郎酒不断思考疫情后的品牌传播之路,造就了不少白酒行业的“营销名场面”,云酒局、抖音挑战赛等频频成为当下营销热点。


△来宾实地参观郎酒“生长养藏”的独特酿储环节

一直以来,郎酒的发展得到广大媒体、社会各界的大力支持,为郎酒建言献策,为郎酒品牌赋能,郎酒庄园携手新浪举办本次活动,是品牌与媒体深度融合的实践,进一步提高了郎酒品牌的知名度、美誉度、影响力。

有酒助兴,值此三天两夜的特训营,各企业知名CMO、品牌负责人、营销达人欢聚郎酒庄园,把酒畅言,通过深入交流与体验,在新冠疫情影响后的行业逆风中,真正实现了未来品牌突围之道的“超级名场面”。