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靠高品质腾飞 “定位中原高峰论坛”青花郎成热门话题

发布时间:2018-12-17

中国产品向中国品牌转变趋势下销售增长如何翻倍?企业如何赢得更多顾客?如何从众多竞争对手中脱颖而出?

12月12日,由河南省工业和信息化厅指导、大象融媒主办、大象商学承办的“定位中原高峰论坛”在郑州正式拉开帷幕。百家中原企业掌门人参会,众多重磅嘉宾现场碰撞企业定位实战心法,就企业品牌如何发展等问题进行了交流与探讨。

▲郎酒股份公司副总经理陈建伟受邀发表演讲

云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎。郎酒股份公司副总经理陈建伟受邀参会,并在现场发表演讲,以中国两大酱香白酒之一·青花郎为例,解答了郎酒释放品牌增长潜能背后的逻辑——

一、高品质,是郎酒定位的根本

郎酒的定位是在自身产品的高品质基础上进行的,陈建伟说:定位不是对产品品质的提升 ,而是提高消费者对品牌的认知。对高端消费者来讲,选择青花郎,不仅选择了品味,更是选择了郎酒的品质。

▲赤水河

赤水河,因其独特的地理环境、水文气候、水质特性,孕育了数十家蜚声中外的白酒品牌。同属国家酱香型白酒标准制定者,茅台、郎酒也被称之为赤水河畔姊妹花。在郎酒集团董事长汪俊林的带领下,郎酒人敬畏自然,崇尚科学,踏踏实实酿好酒,每一滴酱香原酒采用川南特有米红粱,历经端午制曲、重阳投粮、九次蒸酿、八次发酵、七次取酒、经年洞藏、盘勾勾调,顺天应时,想快也快不起来。

陈建伟说:没有时间沉淀储存的酱香型白酒,绝对经不起市场检验。现阶段,拥有10万吨以上酱酒储存量的,只有茅台和郎酒,郎酒13万吨酱酒储存是郎酒品质的根本保障,也是定位青花郎的前提。

二、洞藏美酒,是郎酒定位的优势

生在赤水河,长在天宝峰,养在陶坛库,藏在天宝洞,每一瓶青花郎出厂前都要经历至少7年光阴,每一个环节都是不可复制的优势。


▲世界最大天然储酒溶洞天宝洞

据陈建伟介绍,郎酒天、地宝洞,堪称自然界鬼斧神工与人类天才创造相结合的典型范例,在国内乃至世界酿酒科技中极具开创性。郎酒的酱香原酒,经世界最大露天陶坛库修养醇化后,最后进入蜈蚣崖上的天然储酒溶洞——天宝洞、地宝洞静养修行。

郎酒天宝洞、地宝洞面积近1.42万平方米,洞内冬暖夏凉,常年恒温恒湿,富含稀有的天然酒苔,利于酒菌的繁衍生息,青花郎洞藏后,酒体更加醇和、陈香。青花郎原酒瓶装前正是在洞中潜心修炼,陈化老熟,才可得道出关。

三、体验营销,是郎酒定位的见证

陈建伟对现场中原精英说:“欢迎各位前往二郎镇当地工业旅游,实地感受郎酒的独特魅力。”保证高品质产品的基础上,郎酒也在积极地发展多维度的个性化体验式营销。

▲郎酒体验营销重要节点——景观陶坛库

目前,郎酒每年都在全国各主要城市开展诸如青花盛宴、小品荟、青花郎高尔夫全国邀请赛、二郎原产地工业旅游等形式的体验营销活动,并以此为桥梁,实现与消费者的精准沟通,让其见证郎酒的品质诚信与自信,并在内心与青花郎定位产生关联。

未来,郎酒还将紧抓品质消费和个性化消费趋势,全力打造赤水河酱香酒谷,开启高端私人定制服务,全面形成参观、体验、品酒、定制、勾调、老酒品鉴和销售的完善体验营销系统,这将是行业中唯一、独特、不可复制的优势,实现营销升级,最大限度地满足爱酒之人对世间好物的渴望。

▲陈建伟(右二)受邀参加定位中原高峰论坛

当日晚宴,百家中原企业掌门人共同举杯,共饮青花郎,感受来自赤水河畔的顶级酱香的魅力。追随美好生活,与有价值的人一起创造价值,未来,郎酒将继续用产品品质说话,携顶级酱酒之美对话高端人群,举杯庆成功。