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新华社:郎酒集团李明政——消费升级时代催生产业跨界融合

发布时间:2017-12-27

▲郎酒集团党委书记李明政受邀参会并演讲

新华社成都12月27日电(记者胡旭)

“我们的‘销售老总’‘媒介老总’,要成为‘数据老总’,将所有业务数据化,将所有数据业务化。”在26日成都举办的中国第五届新兴媒体产业融合发展大会上,郎酒集团党委书记李明政表示,消费升级时代产业跨界融合发展的趋势更加明显。

科技进步正在孕育新零售革命,而消费升级则让白酒行业的激烈竞争更加白热化。李明政认为,新的竞争环境下,白酒行业在品牌推广与销售渠道建设上需要调整,要有互联网、物联网、云计算等新思维,“谁能将科技进步运用到传统白酒行业的融合发展中,谁就能掌握销售的主动权”。

李明政表示,前些年郎酒走了一些弯路。“市场上郎酒多的时候,带‘郎’字的产品有100多种,产品越多、资源越分散,自己稀释了自己的品牌。而且在渠道上长期采用传统打法,不断向经销商压货,结果产销两端都受损,自己把自己压垮了。”

“我们愿以归零的心态,重新出发。”李明政说,消费升级正在催生产业跨界融合,也是郎酒集团重新定位产品、实施品牌驱动、聚焦创新发展的重要机遇。公司以牺牲每年相当一部分现实销售为代价,砍掉产品数量、提升产品质量、做强企业品牌,以新思维、新策略、新融合适应行业发展新格局。

当下,企业都在谋求产品创新与营销变革,以应对消费升级。在李明政看来,这样的背景下,白酒行业需要顺势而为,拥抱互联网、拥抱新技术,让数据发挥效用、创造价值,准确把握消费趋势、有效影响目标人群,探索适合自身的产业融合发展路径。

本文转载自新华社APP



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