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2017年展露锋芒的小郎酒,是如何玩转娱乐营销的?

发布时间:2017-12-09

周五晚间黄金档,历来是各大卫视腥风血雨的厮杀之地!

其中,浙江卫视的原创音乐挑战节目《梦想的声音2》总以每期同时段收视率前排的成绩盘踞这一黄金时间段,同时在网络中也延续赢得了超高的人气与不俗的口碑。

回顾这几期梦想的声音,除了导师与学员尬歌的惊喜之外,梦想的声音2》官方唯一指定用酒小郎酒成功解锁了品牌植入的新姿势,与节目共同创造内容,与观众玩到一起,让人眼前一亮。

今天我们就来讲讲,作为节目官方唯一指定用酒,全国热销的小瓶白酒·小郎酒是如何利用节目玩娱乐营销的

 抓住时机燃情时刻”感官盛宴 

每当气氛推向高潮High翻之时,小郎酒必携带“燃情时刻”强势入镜,年轻酷炫的形象在热血沸腾的时刻里展露无遗。用具有特色的方式让观众记住植入品牌的产品名字,这一招很妙!

如今在梦想的声音2》众多品牌商中,这一广告植入已成为经典植入场景,此举动无疑让小郎酒品牌认知度大幅度提升!

 “蹭蹭蹭”,趣搞明星漫画物料造话题 

并不满足于品牌植入,小郎酒还挖掘出明星嘉宾与品牌具有相关性的内容,打开脑洞趣味结合,加工制作成物料投放,“蹭”明星热度进行明星嘉宾话题炒作,加深受众品牌印象。

 衍生话题,影响更广泛人群 

我们都知道,传播执行中的具体内容和话题是多样的,此时固定一个品牌自有话题很有必要!

为抓紧节目粉丝,结合自身品牌调性和处于对周五环境的考虑,小郎酒将话题定为#周五晚上喝一杯#,多维度合力推广!截至目前,已获得134.8万的话题阅读和2000多的粉丝热论!

①话题第一波:发起微博活动,将小郎酒&《梦想的声音2》强关联,带动受众人群,在微博平台人群中引发热烈互动。

②话题第二波:大热趋势短视频刷起来,继续用品牌效应、明星效应、燃情效应维持品牌热度,将节目中明星趣味打软广的场景剪辑结合,同时抓住品牌、明星、节目的粉丝群体。

③话题第三波:节目外的原生内容造起,将小郎酒与地方美食、方言做关联,利用新生态全景H5制作物料,开拓并影响另一大领域人群。

借助娱乐的元素或形式,将节目和产品有机结合,让用户在娱乐的体验中,对品牌以及产品产生好感,从而建立与消费者的情感、触动消费者的认知,促进产品销售。

节目还在继续

小郎酒的娱乐营销

也将持续发力

每周五晚21:10

梦想的声音2》

浙江卫视准时开播

今晚打开电视

体验一把“燃情时刻”吧!

本文转载自商情解码