当前位置:首页>集团动态>集团新闻

郎牌特曲广告全新升级 扎根最佳白酒产地喊响浓香正宗

发布时间:2017-11-28

目前,郎牌特曲新战略已全面呈现,郎牌特曲的品牌架构、品牌定位已调整到位。新形势下,郎牌特曲最新战略定位“来自四川,浓香正宗”借助郎酒迅速构建的“五位一体”整合传播渠道,郎牌特曲的品牌定位在全国实现了快速、强势、全面的覆盖,品牌故事深入人心。同时郎牌特曲在江苏、河南、山东等省份持续加大战略性投入。

2017年9月28日,郎牌特曲在南京发布了全新的战略定位——“来自四川,浓香正宗”,其中完整品牌故事为:

浓香型白酒的知名品牌,很多都来自四川。因为四川的水、气候和窖泥适合酿好酒。郎牌特曲——来自四川,浓香正宗。


郎牌特曲广告升全新升级,“郎牌特曲——来自四川,浓香正宗”以崭新的姿态呈现在消费大众面前。自此,郎牌特曲新定位、新战略、新品牌形象已全部完成。

郎牌特曲全新战略定位一经发布,便在行业内引发高度关注。今日,让我们一起走进郎牌特曲新广告片背后,揭秘郎牌特曲新定位背后的故事。

走进郎牌特曲 全面解读新定位

蜀地:带不走的独特酿造环境

白酒酿造离不开特定的自然条件,这样的条件是天生而不可复制的。四川是中国最大的盆地,湿润少风的气候、来自长江上游的优质水源、丰富的酿酒微生物环境等形成了四川独有酿酒优势条件。

四川盆地沃野千里、酒风浩荡,被誉为“被酒神亲吻过的土地”,更重要的是这儿酿酒历史延续上千年,酿酒大师人才辈出、传统手法代代不息、薪火相传。

▲四川源远流长的白酒酿造历史及独特酿造技艺

蜀地酿酒尤以位于“白酒金三角”的泸州为盛,被誉为“中国酒城”,长江上游穿城而过,这里气候(温润)、水源(富含微量矿物质)、土壤(特殊黄泥)、粮食(米红梁)等酿酒的先天自然条件得天独厚、不可复制。

▲中国白酒金三角

花开蜀地添春色,风过泸州带酒香,酒城泸州处于中国白酒金三角的最核心腹地,是正宗浓香发源地。郎牌特曲,正是来自泸州的浓香正宗。

四川:知名川酒甲天下的共荣优势

四川有上千家具有生产许可的白酒企业,更有几百家白酒企业呈规模化发展。白酒产业是四川省的传统优势产业,拥有驰名中外的品牌优势。

▲郎牌特曲——来自四川 浓香正宗

以郎酒、五粮液、泸州老窖、剑南春等名酒企为核心的川酒阵营不仅是行业典范,更是价值标杆,所以川酒无疑是浓香型白酒最具实力的金字招牌。

国家级酿酒大师匠心酿造:来自四川的正宗浓香白酒

郎牌特曲是由中国酿酒大师、国家白酒评委、享受国务院特殊津贴的蒋英丽、沈毅等组成的技术攻坚团队,以泸州浓香基地酿造的浓香白酒为基酒,采用郎酒独有的“盘勾勾调”工艺及上千次的实验,通过眼观、鼻闻、舌尝、手捻等只可意会、难于言传的技法,反复淬炼。最终形成浓香酒体绵柔、净爽、丰满、众味协调的风格。

郎牌特曲—来自四川,浓香正宗。小酌怡情,回味绵长,开怀畅饮,温润雅致,尊贵礼遇,卓越非凡。当你品味郎牌特曲时,宛若正在欣赏国家级酿酒大师的杰作,浓香醇纯,妙不可言,尽在杯酒之中。

推进战略新布局 有好品质 更要有好品牌

随着消费升级,白酒发展迎来全新的市场机遇,白酒的市场份额将不断向名酒集中,这是白酒品牌化发展的风口。

▲郎酒集团董事长汪俊林

汪俊林董事长认为,未来有价值的发展才是有质量的发展。品牌和品质将会成为消费者的价值之选,中国品牌聚集度将会大幅提升,市场竞争将从产品转向品牌,将从价格转向价值。未来市场不断成熟,创造有价值的品牌和有品质的产品,为社会提供价值,才能长远创造价值,创造社会财富。

新时代,新气象,新征程,新作为。激情与梦想成就辉煌与荣耀,一条战略,加几条有效战术,十倍执行,百倍坚持。不忘初心,砥砺前行。

打造浓香型旗帜品牌 稳步走向全国

郎牌特曲在发布战略新定位时还与江苏卫视达成了战略合作,大手笔投入再次让行业侧目。郎酒股份公司总经理付饶明确表示,郎酒正在进行不凡的改变,接下来的媒介投入将不以预算和财务指标为导向,聚焦最好的资源进行投放,实现科学组合、软硬结合。在郎酒股份战略单品全国精准招商峰会上,付饶还号召大家携手共进,开创高价值郎酒市场。

▲郎酒股份公司总经理付饶

郎牌特曲在战略布局上,始终保持着精准、高效而且极富前瞻性和全局性。

▲签订仪式

郎牌特曲与江苏卫视的战略合作,不仅包揽了周末《非诚勿扰》、《最强大脑》等王牌综艺节目、独家冠名《不凡的改变》,还拥有江苏卫视全年365天的新闻、《幸福剧场》等饱和贴片硬广,全面引爆周末品牌、打透江苏卫视全年的晚间黄金档节目。

郎酒集团董事长汪俊林表示,郎酒的品牌建设就是价值投资——在有价值的地方创造价值,和有价值的人一起创造价值,并用价值创造价值。郎牌特曲将携手江苏、河南、山东等全国知名卫视、紧握全国高铁、高速动脉资源,一起讲好郎酒故事,传播好郎酒品牌,助力郎牌特曲品牌升级。

郎牌特曲自2011年6月上市以来,年平均销售增长幅度均在50%左右,如今,郎牌特曲正进一步夯实江苏基地,并积极拓展河南、河北、山东、四川等重点市场,稳步推进全国化战略,为把郎牌特曲打造成全国浓香型白酒的旗帜性品牌而奋力前行。

郎牌特曲扎根最佳白酒产地,喊响浓香正宗,为打造成全国特曲白酒的旗帜性品牌而努力。


已有0条评论
点击切换验证码

最新评论